Inisiatif ini berkonsepkan pay it forward: Pelanggan yang berduit digalakkan membayar lebih untuk menampung harga makanan mereka yang tidak berkemampuan.

Seperti yang dinyatakan oleh Jaden, “Sekiranya anda bukan gelandangan, bukan sahaja anda perlu membayar, malah anda perlu membayar lebih untuk membantu mereka yang memerlukan.”

Walaupun ini dilihat sebagai langkah hebat dan harus dipuji, ramai pengguna media sosial mengkritik usaha murni yang dilakukan anak teruna Will Smith dan Jada Pinkett ini.