Ini bermakna peranan Kendall termasuk menjaga estetika laman web, membentuk barisan pereka dan menghasilkan trend baharu buat pelanggan.

FWRD merupakan laman web e-dagang yang menampilkan corak pemikiran luar dari kebiasaan dan barisan pereka yang unik, daripada maisons de couture ikonik sehinggalah bakat baharu yang berwibawa.

Walaupun Kendall tidak akan menghabiskan masanya mengekod laman web, namun jelas dia bakal menggunakan platform ini untuk mempromosi jenama baharu yang unik dan membawa dunia fesyen maju ke hadapan.